創新才能讓木門品牌永不落后

發布時間：2016-8-9 15:25:14      點擊次數：2047

  我國城鎮化進程的發展給木門產業帶來一個巨大的需求市場，木門行業經過多年的發展，幾千家木門企業在這個領域努力的拼搏著，占據著自己的一塊市場。

  時過境遷，原本一度火爆的木門市場開始回歸正軌，那種投資木門市場一夜暴富的日子一去不復返了。木門企業成本急劇增加，組織膨脹，越來越多的企業感受到了持續增長的巨大壓力，經銷商的業績也大幅下降。炎炎夏日已經到來，想要把木門的銷量提升到如同夏季一樣火熱，木門企業需要花一番心思了。

  營銷手段的創新

  傳統的木門營銷手段莫過于在媒體上進行大量的廣告轟炸，或配合以名人效應、上門推銷等加強手段，并依賴于嚴密的銷售渠道，來吸引消費者的注意。這些方式，無論是木門企業成本還是消費者滿意度，都存在著不小的缺陷。在未來，人員營銷，市場調查，廣告促銷，經銷代理等傳統營銷手法，都將與網絡營銷結合，并充分運用網上的各項資源，形成以最低成本投入獲得最大市場銷售量的新興木門營銷模式。

  當然，傳統的營銷手段不可能完全被新興的營銷手段代替。任何一種創新性營銷都要經過一段相當長的發展期才能發揮真正的市場威力，廣播、電視如此，營銷手段也是如此。因此，木門企業在涉足網絡營銷時，更重要的是改革現有營銷方式，使之發揮傳統與現代的綜合優勢。

  品牌永不落后

  木門企業良莠不齊，一些山寨品牌也跑來魚目混珠，消費者對于千百家品牌，無法輕易做出自己的購買決定。這樣的局面對于木門企業來說，已經是司空見慣了。國內木門企業發展已經多年，但一直沒有一個品牌能占據最高點，擁有可口可樂之于飲料，移動聯通之于通信業那樣的領導地位。一方面，與國人對品牌的認知還落后于西方的商業文化有關;另一方面，作為定制產品，消費者在日常生活中，并不會太過關注這些木門品牌的生長。

  但是這并不說明木門企業品牌就不重要，恰恰相反，木門作為定制類產品，能夠將產品、服務，甚至使更多元素容納成一個整體的，就是品牌。當木門品牌發展到一定程度時，最能體現其社會價值，也最能吸引消費者的目光。在潛移默化中，用品牌影響消費者的購買行為，到時候企業市場發展前景就一定會越來越廣闊。

  木門行業渠道的自營模式不是解決經營問題的有效途徑，也不是未來渠道發展的主流態勢。